Os eixos racionais e emocionais

Em poucos meses, o Clube Run 4 Fun®transformou-se num dos maiores grupos de atletas amadores em Portugal. Atualmente com cerca de 150 atletas activos, raras são as provas em que não marca presença. As suas camisolas e o espírito de convívio que o grupo evidencia são uma outra forma de conferir alegria aos eventos! Em pequenos ou grandes grupos, oRun 4 Fun®afirma -se bastas vezes como um dos maiores grupos ou equipas presentes em cada uma das provas. Como conseguiu em tão pouco tempo ser um dos grupos mais numerosos do «pelotão» das provas de atletismo? Afinal, aquilo que o Run 4 Fun®tem para «oferecer» não é apenas sofrimento, esforço e duras penas? Talvez a explicação seja assaz simples. Este grupo cresceu e afirmou –se porque conseguiu criar uma marca desejável. Uma marca que é mais do que um símbolo, uma frase, uma cor ou mesmo um blogue. Uma marca que exibe uma personalidade e que é admirada pelos corredores solitários, quadros ou profissionais qualificados, que manifestam a vontade de se juntarem ao grupo, num processo que é, a maioria das vezes, de adesão voluntária. De facto, todas as expressões visuais de uma marca devem ser meramente instrumentais na construção de uma personalidade única, distinta da concorrência. 

Para criar uma personalidade forte, qualquer marca tem de desenvolver uma relação com o seu público-alvo ao longo de quatro eixos fundamentais.